کتاب مدیریت بازاریابی 2 کاتلر ترجمه جعفری نص
کتاب مدیریت بازاریابی 2 کاتلر ترجمه جعفری نص
نوشته کاتلرو کلر، معتبرترین، به روزترین و کامل ترین مرجع برای علاقه مندان به بازاریابی در سراسر دنیا می باشد.
 فهرست کتاب مدیریت بازاریابی 2


بخش 5


فصل12: طراحی استراتژی‌های محصول


ویژگی‌ها و طبقه بندی محصولات


ایجاد تمایز


طراحی محصول


روابط داخلی محصولات و نام‌های تجاری


بسته بندی، برچسب زدن و ضمانت نامه‌ها


خلاصه فصل


بحث‌های کاربردی




فصل13: طراحی و مدیریت خدمات


ماهیت خدمات


واقعیت‌های جدید بخش خدمات


دستیابی به حد اعلای بازاریابی خدمات


مدیریت کیفیت خدمات


مدیریت خدمات پشتیبانی از محصول


خلاصه فصل


بحث‌های کاربردی




فصل 14: استراتژی‌ها و برنامه‌های قیمت گذاری


قیمت گذاری چیست؟


تعیین قیمت‌ها


تعدیل قیمت‌ها


آغاز تغییرقیمت و واکنش به تغییرقیمت رقبا


خلاصه فصل






بخش 6


فصل 15: طراحی ومدیریت شبکه‌های بازاریابی یکپارچه


شبکه‌های بازاریابی وارائه ارزش


نقش شبکه‌های بازاریابی


تصمیم گیری درباره‌ی طراحی شبکه‌های بازاریابی


تصمیم گیری درباره‌ی مدیریت شبکه‌های بازاریابی


یکپارچگی شبکه‌های بازاریابی


تضاد،همکاری و رقابت


تجارت الکترونیک


تجارت از طریق تلفن همراه


خلاصه فصل




فصل 16: مدیریت خرده فروشی‌ها،عمده فروشی‌ها و تدارکات


خرده فروشی


نام‌های تجاری اختصاصی


عمده فروشی


تدارکات بازار


خلاصه فصل


بحث‌های کاربردی






بخش7


فصل17: طراحی و مدیریت ارتباطات بازاریابی یکپارچه


نقش ارتباطات بازاریابی


طراحی سیستم ارتباطات بازاریابی اثربخش


تصمیم گیری درباره آمیخته‌ی ارتباطات بازاریابی


مدیریت فرآیند ارتباطات بازاریابی یکپارچه


خلاصه فصل


بحث‌های کاربردی




فصل18: مدیریت ارتباطات انبوه: تبلیغات،ترویج فروش، رویدادها و تجربه‌ها و روابط عمومی


طراحی و مدیریت برنامه‌های تبلیغاتی


تصمیم گیری درباره رسانه و اندازه گیری نتایج


ترویج فروش


رویدادها و تجربه‌ها


روابط عمومی


خلاصه فصل


بحث های کاربردی




فصل19: مدیریت ابزا‌رهای ارتباطی شخصی: بازاریابی مستقیم و تعاملی، بازاریابی دهان به دهان و فروش شخصی


بازاریابی مستقیم


بازاریابی تعاملی


بازاریابی دهان به دهان


طراحی نیروی فروش


مدیریت نیروی فروش


اصول فروش شخصی


خلاصه فصل






بخش8


فصل20: معرفی پیشنهادات بازاریابی جدید


گزینه های محصولات جدید


چالش‌های توسعه‌ی محصولات جدید


ترتیب سازمانی


مدیریت فرآیند توسعه‌ی محصولات جدید: ایده‌ها


مدیریت فرآیند توسعه: از مفهوم محصول تا استراتژی


مدیریت فرآیند توسعه: از توسعه‌ی محصول تا تجاری سازی


فرآیند پذیرش محصول جدید توسط مشتری


خلاصه فصل


بحث های کاربردی




فصل 21: نفوذ در بازارهای جهانی


رقابت در بازارهای جهانی


تصمیم گیری در خصوص حضور در بازارهای خارجی


تصمیم گیری درباره انتخاب بازارهای هدف


تصمیم گیری درباره نحوه‌ی ورود به بازارهای خارجی


تصمیم گیری درباره برنامه های بازاریابی اثرات کشورمبدأ


تصمیم گیری درباره سازمان بازاریابی


خلاصه فصل


بحث های کاربردی




فصل 22: مدیریت سازمان بازاریابی با رویکرد بلندمدت


روندهای بازاریابی اجرایی


بازاریابی داخلی


مسئولیت اجتماعی بازاریابی


پیاده سازی و کنترل بازاریابی


آینده بازاریابی


خلاصه فصل


بحث های کاربردی


پیوست فصل22


ابزارهای کنترل بازاریابی




پیوست


اقدامات وبرنامه‌های بازاریابی شرکت سونیک


آشنایی با برنامه ریزی بازاریابی


نمونه ای از یک برنامه ی بازاریابی: شرکت سونیک


تکالیف فصل های مختلف مرتبط با برنامه‌ی بازاریابی سونیک




واژه نامه‌ی موضوعی


واژه نامه (انگلیسی-فارسی)


نمایه




برای خرید کتاب مدیریت بازاریابی 2 می توانید از طریق تماس تلفنی ۰۲۱۶۶۹۷۲۶۰۶
این کتاب در بانک کتاب کتاب گالری عرضه شده است
شما میتوانید خرید آسان و مطمعن را با ما تجربه کنید
تهیه و ارسال کتاب شما در سریع ترین زمان ممکن به سراسر کشور با کتاب گالری.
انتشارات: نص
شابک: 9789644103537
نویسنده‌: کاتلر | کلر
مترجم‌: مهدی امیرجعفری
برچسب‌ها: کاتلر | کلر | نص | امیرجعفری | مدیریت | بازاریابی