کتاب مدیریت بازاریابی احمد روستا و داور ونوس 

مشخصات،قیمت وخرید اینترنتی کتاب مدیریت بازاریابی احمد روستا و داور ونوس و دکترعبدالحمید ابراهیمی مورد استفاده دانشجویان رشته مدیریت می باشد.

فهرست کتاب مدیریت بازاریابی

فصل اول: معرفی بازاریابی

تعریف بازاریابی جدید

ابعاد گوناگون مارکتینگ

تعریفی دیگراز بازاریابی

مدیریت بازاریابی

سیستم بازار

تجزیه و تحلیل محیط بازاریابی

استراتژی های رقابتی

روشهای رقابتی 

منابع برای اطلاعات بیشتر

فصل دوم: برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی

برنامه ریزی استراتژیک کلان شرکت

برنامه ریزی استراتژیک واحدها

مدیریت فرایند بازاریابی و برنامه ریزی بازاریابی

منابع برای اطلاعات بیشتر

فصل سوم: تحقیقات بازاریابی و سیستم های اطلاعات بازاریابی

نقش اطلاعات بازاریابی

تعریف تحقیقات بازاریابی

سیستم های اطلاعاتی بازاریابی

سیستم های پشتیبانی از تصمیمات بازاریابی

کاربردهای تحقیقات بازاریابی

مدیریت بازاریابی و فرایند تحقیقات بازاریابی

فرایند تحقیقات بازاریابی

منابع برای اطلاعات بیشتر

فصل چهارم: رفتارمصرف کننده

فرایند تصمیم گیری خرید مصرف کننده

انواع حل مسئله خرید

عوامل موثر در فرایند تصمیم گیری خرید

رفتارخریداران سازمانی

منابع برای اطلاعات بیشتر

فصل پنجم: تقسیم بازار و تعیین بازارهدف

تقسیم بندی بازارچیست؟

معیارهای تقسیم بازار

روشهای و متغیرهای تقسیم بازار

انتخاب بازار هدف برای متمرکز کردن فعالیت

استراتژیهای مختلف انتخاب بازار هدف

عوامل موثردر انتخاب استراتژی بازاریابی

عملکرد موفقیت آمیز دو شرکت با تقسیم بازار و انتخاب بازارهدف

منابع برای اطلاعات بیشتر

فصل ششم: پیش بینی فروش

تخمین اندازه و سهم بازار

تخمین نیازهای کل بازار

تخمین فروش حقیقی و سهم بازار

روشهای پیش بینی فروش

مسائل مربوط به پیش بینی

روندها و گرایشها در پیش بینی

منابع برای اطلاعات بیشتر

فصل هفتم: مدیریت محصولات

موضع یابی (موضع سازی)

مدیریت آمیخته محصول

مدیریت محصولات جدید

منحنی عمرمحصول

نام گذاری،بسته بندی،ضمانت نامه و خدمات

منابع برای اطلاعات بیشتر

فصل هشتم: کیفیت محصول وارائه خدمات به مشتریان

جدیدترین قلمرو در بازاریابی

تأثیرکیفیت محصول و ارائه خدمات به مشتریان در آمیخته بازاریابی

نقش بخش بازاریابی در کیفیت محصول

مشارکت در بهبود کیفیت

برنامه ای برای ارائه خدمات به مشتریان

منابع برای اطلاعات بیشتر

فصل نهم: تعیین قیمت

اهمیت قیمت در اقتصاد امروز

اهمیت قیمت در شرکت

اهمیت قیمت در آمیخته بازاریابی

قیمت گذاری در انواع مختلف بازارها

ادراکات مشتریان راجع به قیمت و ارزش

تجزیه و تحلیل رابطه بین قیمت و تقاضا

فرآیند قیمت گذاری

موارد خاص در قیمت گداری

استراتژی قیمت گداری برای خدمات

منابع برای اطلاعات بیشتر

فصل دهم: سیستم و مدیریت توزیع

مدیریت کانالهای توزیع

مدیریت توزیع فیزیکی

منابع برای اطلاعات بیشتر

فصل یازدهم: فعالیت های ترفیعی و تشویقی

ماهیت و اهمیت ترفیعات و تشویقات

تعیین ترکیب فعالیتهای ترفیعی و تشویقی

آمیخته ترفیع و تشویق

منابع برای اطلاعات بیشتر

فصل دوازدهم: انواع بازاریابی

بازاریابی خود( شخصی)

بازاریابی سازمان

بازاریابی مکان

بازاریابی ایده

بازاریابی خدماتی

بازاریابی در سازمانهای غیر تجاری

منابع برای اطلاعات بیشتر

فصل سیزدهم: بازاریابی بین المللی

مشکلات بازاریابی جهانی

اهمیت بازاریابی جهانی

استراتژی همگانی یا ویژه

تصمیمات عمده در بازاریابی بین الملل

منابع برای اطلاعات بیشتر

انتشارات: سمت

شابک: 9789644591815

نویسنده‌: احمد روستا | داور ونوس | عبدالحمید ابراهیمی

برچسب‌ها: احمد روستا | داور ونوس | عبدالحمید ابراهیمی | انتشارات سمت | مدیریت | بازاریابی