تحقیقات کیفی در بازاریابی و رفتار مصرف کننده نشرعلم
مشخصات و خرید اینترنتی کتاب تحقیقات کیفی در بازاریابی و رفتار مصرف کننده نشرعلم شامل:
کتاب تحقیقات کیفی در بازاریابی و رفتار مصرف کننده به ترجمه‌ی دکتر کامبیز حیدرزاده و افشین رهنا خانبیگلو، مورد استفاده دانشجویان رشته‌ی مدیریت می باشد.
فهرست کتاب تحقیقات کیفی در بازاریابی و رفتار مصرف کننده


مقدمه


یک تمرین مقدماتی


پژوهش کیفی چه تفاوتی با پژوهش کمی دارد؟


چرا پژوهش کیفی انقدر ارزشمند است؟


چرا اکنون یادگرفتن انجام پژوهش‌های کیفی اهمیت دارد؟


تاریخچه‌ی پژوهش‌های کیفی در بازاریابی


تکامل پژوهش‌های کیفی بازاریابی در صنعت


تکامل پژوهش‌های کیفی در دانشگاه




شروع کار


چگونه یک پروژه‌ی پژوهش کیفی را آغاز کنیم؟


انتخاب پرسش‌های پژوهشی و پدیده‌های تجربی


تعیین جلیگاه تحقیق در سنت‌های پژوهشی


انطباق دادن برنامه‌های جمع آوری داده‌ها با سنت‌های پژوهشی


مطالب خواندنی دیگر درباره‌ی سنت‌های پژوهشی و نظریه‌های خاص


مطالب عمومی


مطالب مربوط به پدیدارشناسی


مطالب مربوط به هرمنوتیک


مطالب مربوط به پست مدرنیسم


مطالب مربوط به نظریه‌های انتقادی


مطالب مربوط به نشانه شناسی


مطالب مربوط به نظریه‌ی عامل - شبکه




مصاحبه‌های عمقی


مصاحبه‌ی عمقی


آماده شدن برای مصاحبه، استخدام مطلعان، و آماده کرئن صحنه


مصاحبه به عنوان گفتگو


گروه‌های تمرکز


استخدام اعضای گروه تمرکز


آماده سازی و اجرای یک گروه تمرکز


چه زمانی از گروه‌های تمرکز استفاده کنیم و چه زمانی استفاده نکنیم


تحلیل داده‌های گروه تمرکز


روش‌های فرافکنی




مردم نگاری و روش‌های مشاهده‌ای


اصول مشاهده


مردم نگاری پایه: یادگیری اصول مردم نگاری در خانه


درباره‌ی مردم نگاری


شروع یک تحقیق مردم نگاری برای انتشار در مجلات علمی


ایجاد روال‌هایی برای تحقیقات مردم نگاری با تمرکز بر مدیریت


انجام تحقیقات مردم نگاری


یک مثال توضیحی


التزام، غوطه وری، و مشارکت


ثبت یادداشت‌های میدانی


تفاوت در چیست؟ مردم نگاری در نظریه و عمل


مصاحبه‌ی مشاهده‌ای


استفاده از فیلم برداری، دوربین، و دوربین مدار بسته در پژوهش مشاهده‌ای


تکنیک‌های مشاهده‌ای و روندیابی آنلاین  


شکل‌های آرشیو تاریخی، ارشیو باستان شناختی، و آرشیو مصنوعاتی پژوهش مشاهده‌ای


نقاط قوت و محدودیت‌های روش‌های مشاهده‌ای: یک بررسی اجمالی




مشاهده‌ی آنلاین و شبکه نگاری


داده کاوی


داده کاوی چیست؟


داده کاوی: جایزه‌ی نت فلیکس


داده کاوی چگونه کار میکند؟


نظر کاوی


بررسی یک پروژه‌ی پژوهشی داده کاوی


نمونه‌ای از یک پروژه‌ی کوتاه داده کاوی


تحلیل شبکه‌های اجتماعی


جمع آوری داده‌ها برای تحلیل شبکه‌های اجتماعی


یادگرفتن درباره‌ی تحلیل شبکه‌های اجتماعی


مقدمه‌ای بر شبکه نگاری


جمع آوری داده‌ها در شبکه نگاری


مشارکت شبکه نگاری چیست؟


اصول اساسی اخذ و جمع آوری اطلاعات آنلاین


اماده شدن برای جمع آوری داده‌های شبکه نگاری


چگونه سایت‌هایی خاص را برای شبکه نگاری انتخاب می کنید؟


جمع آوری داده‌ها و انتخاب نرم افزار تحلیل داده‌ها


مصاحبه‌های آنلاین




ابزارهای کمکی برای جمع آوری داده‌ها


ضبط صدا


عکس برداری ثابت


ضبط صوتی - تصویری


آثار تولید شده توسط شرکت کنندگان


سایر ابزارهای کمکی دارای فناوری پایین و بالا برای داده‌ها و جمع آوری داده‌ها


نتیجه گیری




رویکردهای تحلیل داده‌ها، تفسیر، و نظریه پردازی در پژوهش دانشگاهی


تحلیل داده‌ها


پرسش‌های پژوهشی و کد گذاری




تحلیل، نظریه، و ارائه برای مدیران


تحلیل کیفی برای تصمیم گیری مدیریتی


فکر کردن درباره‌ی پژوهش بازاریابی کیفی با جهت گیری مدیریتی


بررسی یک رویکرد مدیریتی برای تحلیل رفتار خرید


مراحل تحلیل و تفسیر داده‌ها با محوریت مدیریت


فهمیدن نیازهای مدیریت


دوازده دستورالعمل اصلی برای تحلیل بازاریابی با محوریت مدیریت


قضاوت درباره‌ی کیفیت تحلیل مرتبط با مدیریت


ارائه‌ی پژوهش کیفی مصرف کننده و بازاریابی برای مدیران




ارائه، اشاعه، و اشتراک


اهداف


یک هدف: تکان دادن احساسی افراد


یک هدف دیگر: ایجاد درک


ایجاد چیزی برای اشتراک


نقش مقالات قبلی و نظریه


در باب جالب بودن


یک ارائه پژوهش کیفی باید شامل چه چیزهایی باشد؟


انتشار


انتخاب یک محل انتشار و آماده کردن مقاله


پاسخ دادن به داوران و ویراستاران




سخن پایانی


برای خرید کتاب تحقیقات کیفی در بازاریابی و رفتار مصرف کننده  می توانید از طریق تماس تلفنی ۰۲۱۶۶۹۷۲۶۰۶
این کتاب در بانک کتاب کتاب گالری عرضه شده است
شما میتوانید خرید آسان و مطمعن را با ما تجربه کنید
تهیه و ارسال کتاب شما در سریع ترین زمان ممکن به سراسر کشور با کتاب گالری.
انتشارات: نشر علم
شابک: 9789642246137
نویسنده‌: راسل بلک | ایلین فیشر | رابرت کوزینتس
مترجم‌: کامبیز حیدر زاده | رهنما خانبیگلو
برچسب‌ها: نشر علم | بلک | مدیریت | حیدر زاده | بازاریابی