کتاب تحقیقات بازاریابی 
ویژگی و محتوا کتاب تحقیقات بازاریابی شامل : 

فصل اول : مقدمه ای بر تحقیقات بازاریابی
فصل دوم : تعریف مسئله ی تحقیقات بازاریابی
فصل سوم : انواع طرح های تحقیق
فصل چهارم : طرح تحقیق اکتشافی - داده های ثانویه
فصل پنجم : طرح تحقیق اکتشافی - منابع صنفی داده های ثانویه
فصل ششم : طرح تحقیق اکتشافی - تحقیق کیفی
فصل هفتم : طرح تحقیق توصیفی ، پیمایش و مشاهده
فصل هشتم : طرح تحقیق علی - آزمایش
فصل نهم : سنجش و مقیاس گذاری ، روش های مقیاس گذاری غیر مقایسه ای
فصل دهم : سنجش و مقیاس گذاری ، روش های بنیادین مقیاس گذاری
فصل یازدهم : طراحی پرسش نامه 
فصل دوازدهم : نمونه گیری ، تعیین حجم نمونه ی اولیه و نهایی
فصل سیزدهم : نمونه گیری ، طرح و شیوه نمونه گیری
فصل چهاردهم : مطالعات میدانی ، جمع اوری داده ها 
فصل پانزدهم : اماده سازی داده ها و راهبرد تجزیه و تحلیل
فصل شانزدهم : تجزیه و تحلیل داده ها ، توزیع فراوانی ، آزمون فرضیه و جداول توافقی
فصل هفدهم : تجزیه و تحلیل داده ها ، آزمون فرضیه های رابطه ای ( هم بستگی و رگرسیون )
فصل هجدهم : تجزیه و تحلیل داده ها ، آزمون فرضیه های تفاوتی
فصل نوزدهم : آماده سازی و ارائه گزارش


انتشارات: کتاب مهربان
شابک: 9786005823998
نویسنده‌: مالهوترا
مترجم‌: کامبیز حیدر زاده | بهار تیمور پور
برچسب‌ها: تحقیقات بازاریابی | مدیریت | کتاب مهربان