کتاب اصول بازاریابی جلد دوم​ به تألیف فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ و ترجمه‌ی دکتر محمدرضا سعدی و دکتر عباس صالح اردستانی، مورد استفاده دانشجویان رشته‌ی مدیریت می باشد.
فهرست کتاب اصول بازاریابی جلد دوم


فصل یازدهم:


استراتژی‌های قیمت گذاری


پیش نمای فصل


خلاصه اهداف فصل


استراتژی‌های قیمت گذاری محصول جدید


استراتژی‌های قیمت گذاری آمیخته محصول


استراتژی‌های تعدیل قیمت


بازاریابی واقعی 11.1


تغییرات قیمتی


خط مشی عمومی و قیمت گذاری


بازاریابی واقعی 11.2


مرور اهداف و واژگان کلیدی


مباحثه و بکارگیری مفاهیم


تمرکز بر فناوری


تمرکز بر اصول اخلاقی


بازاریابی با اعداد


قضیه ویدئویی


قضیه شرکتی






فصل دوازدهم:


کانال‌های بازاریابی ارائه ارزش به مشتری


پیش نمای فصل


زنجیره عرضه و شبکه ارائه ارزش


خلاصه اهداف فصل


ماهیت و اهمیت کانال‌های بازاریابی


سازمان و رفتار کانال


بازاریابی واقعی 12.1


تصمیمات مرتبط با طرح ریزی کانال


تصمیمات مرتبط با مدیریت کانال


بازاریابی واقعی 12.2


تصمیمات مرتبط یا خط مشی عمومی و توزیع


مدیریت تدارکات بازاریابی و زنجیره عرضه


مرور اهداف و واژگان کلیدی


مباحثه و بکارگیری مفاهیم


تمرکز بر اصول اخلاقی


بازاریابی با اعداد


قضیه ویدئویی


قضیه شرکتی






فصل سیزدهم:


خرده فروشی و عمده فروشی


پیش نمای فصل


خلاصه اهداف فصل


خرده فروشی


بازاریابی واقعی 13.1


بازاریابی واقعی 13.2


عمده فروشی


مرور اهداف و واژگان کلیدی


مباحثه و بکارگیری مفاهیم


تمرکز بر فناوری


تمرکز بر اصول اخلاقی


بازاریابی با اعداد


قضیه ویدئویی


قضیه شرکتی






فصل چهاردهم:


اطلاع رسانی در مورد ارزش به مشتری: استراتژی ارتباطات بازاریابی یکپارچه


پیش نمای فصل


خلاصه اهداف فصل


آمیخته ترویج


ارتباطات بازاریابی یکپارچه


بازاریابی واقعی 14.1


برداشتی از فرآیند ارتباطات


مراحل ایجاد ارتباطات بازاریابی اثربخش


تعیین بودجه کل ترویج و آمیخته آن


بازاریابی واقعی 14.2


ارتباطات بازاریابی مسئول در قبال جامعه


مرور اهداف و واژگان کلیدی


مباحثه و بکارگیری مفاهیم


تمرکز بر فناوری


تمرکز بر اصول اخلاقی


بازاریابی با اعداد


قضیه ویدئویی


قضیه شرکتی






فصل پانزدهم:


تبلیغ و روابط عمومی


پیش نمای فصل


خلاصه اهداف فصل


تبلیغات


بازاریابی واقعی 15.1


بازاریابی واقعی 15.2


روابط عمومی


مرور اهداف و واژگان کلیدی


مباحثه و بکارگیری مفاهیم


تمرکز بر فناوری


تمرکز بر اصول اخلاقی


بازاریابی با اعداد


قضیه ویدئویی


قضیه شرکتی






فصل شانزدهم:


فروش شخصی و ارتقای فروش


پیش نمای فصل


خلاصه اهداف فصل


فروش شخصی


مدیریت نیروی فروش


بازاریابی واقعی 16.1


فرآیند فروش شخصی


ارتقای فروش


بازاریابی واقعی 16.2


مرور اهداف و واژگان کلیدی


مباحثه و بکارگیری مفاهیم


تمرکز بر فناوری


تمرکز بر اصول اخلاقی


بازاریابی با اعداد


قضیه ویدئویی


قضیه شرکتی






فصل هفدهم:


بازاریابی مستقیم و آنلاین


پیش نمای فصل


خلاصه اهداف فصل


مدل جدید بازاریابی مستقیم


رشد و فواید بازاریابی مستقیم


پایگاه‌های اطلاعاتی مشتری و بازاریابی مستقیم


انواع بازاریابی مستقیم


بازاریابی واقعی 17.1


بازاریابی آنلاین


بازاریابی واقعی 17.2


مسائل مرتبط با خط مشی عمومی در بازاریابی مستقیم


مرور اهداف و واژگان کلیدی


مباحثه و بکارگیری مفاهیم


تمرکز بر فناوری


تمرکز بر اصول اخلاقی


بازاریابی با اعداد


قضیه ویدئویی


قضیه شرکتی






فصل هجدهم:


ایجاد مزیت رقابتی


پیش نمای فصل


خلاصه اهداف فصل


تجزیه و تحلیل رقبا


استراتژی‌های رقابتی


بازاریابی واقعی 18.1


بازاریابی واقعی 18.2


ایجاد توازن میان جهت گیری‌های مبتنی بر مشتری و جهت گیری‌های مبتنی بر رقبا


مرور اهداف و واژگان کلیدی


مباحثه و بکارگیری مفاهیم


تمرکز بر فناوری


تمرکز بر اصول اخلاقی


بازاریابی با اعداد


قضیه ویدئویی


قضیه شرکتی  






فصل نوزدهم:


بازارجهانی


پیش نمای فصل


خلاصه اهداف فصل


بازاریابی جهانی در دنیای امروز


بررسی محیط بازاریابی جهانی


تصمیم گیری برای ورود به بازارهای جهانی


انتخاب بازار مناسب برای ورود شرکت


تعیین شیوه ورود به بازار


تعیین برنامه بازاریابی جهانی


بازاریابی واقعی 19.1


بازاریابی واقعی 19.2


تصمیم گیری در مورد سازمان بازاریابی جهانی


مرور اهداف و واژگان کلیدی


مرور اهداف و واژگان کلیدی


مباحثه و بکارگیری مفاهیم


تمرکز بر فناوری


تمرکز بر اصول اخلاقی


بازاریابی با اعداد


قضیه ویدئویی


قضیه شرکتی  






فصل بیستم:


بازاریابی برگشت پذیر


پیش نمای فصل


خلاصه اهداف فصل


بازاریابی برگشت پذیر


انتقادهای اجتماعی در مورد بازاریابی


اقدامات مصرف کننده در جهت ترویج بازاریابی برگشت پذیر


بازاریابی واقعی 20.1


اقدامات شرکتها در راستای بازاریابی برگشت پذیر


مرور اهداف و واژگان کلیدی


مباحثه و بکارگیری مفاهیم


تمرکز بر فناوری


تمرکز بر اصول اخلاقی


بازاریابی با اعداد


قضیه ویدئویی


قضیه شرکتی  






برای خرید کتاب اصول بازاریابی جلد دوم  می توانید از طریق تماس تلفنی ۰۲۱۶۶۹۷۲۶۰۶
یا خرید حضوری به آدرس میدان انقلاب نمایشگاه کتاب بیات پلاک ۱۶ مراجعه فرمائید
انتشارات: آیلار
شابک: 9786001980350
نویسنده‌: کاتلر | آرمسترانگ
مترجم‌: محمد رضا سعدی | عباس صالح اردستانی
برچسب‌ها: سعدی | صالح اردستانی | کاتلر | آرمسترانگ | مدیریت | آیلار | بازاریابی