کتاب بازاریابی و مدیریت بازار به تألیف دکتر کامل کمالی و مهندس محمدرضا دادخواه از انتشارات شهرآشوب، مورد استفاده دانشجویان رشته‌ی مدیریت می باشد.
مشخصات،قیمت وخرید اینترنتی کتاب بازاریابی و مدیریت بازار دادخواه شهرآشوب :


فصل اول: مقدمه‌ای بر بازاریابی و مدیریت بازار


مقدمه


بازاریابی چیست


مدیریت بازاریابی


فلسفه‌های مدیریت بازاریابی


اهداف نظام بازاریابی


پذیرش سریع بازاریابی






فصل دوم: برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی و نقش آن در سازمان


مقدمه


نگاهی اجمالی به برنامه ریزی و مزایای آن


انواع برنامه ریزی


مراحل برنامه ریزی استراتژیک


فرآیند مدیریت بازاریابی


انواع تقاضا و وظایف اساسی مدیر بازاریابی در قبال آنها




فصل سوم: محیط بازاریابی سازمان


مقدمه


محیط خرد شرکت


محیط کلان شرکت




فصل چهارم: تحقیقات بازاریابی و سیستم‌های اطلاعاتی بازاریابی


مقدمه


نقش اطلاعات در بازاریابی و اهمیت آن


سیستم اطلاعات بازاریابی


فرآیند تحقیقات بازاریابی  




فصل پنجم: رفتار مصرف کننده


مقدمه


الگوی رفتار مصرف کننده


ویژگیهای فردی موثر در رفتار مصرف کننده


فرآیند تصمیم گیری خریدار


فرآیند تصمیم گیری خریدار برای خرید کالاهای جدید




فصل ششم: تقسیم بازار


مقدمه


بازارها


تقسیم بازار


بازارهای هدف


موضع بابی در بازار




فصل هفتم: پیش بینب تقاضا


مقدمه


تعریف بازار


اندازه گیری تقاضای فعلی بازار


پیش بینی تقاضای آینده




فصل هشتم: محصول و مدیرت محصول


مقدمه


تعریف محصول


طبقه بندی محصول


نام گذاری محصول و ویژگی نام محصول


دسته بندی و نوشته روی کالا


سیاست‌های ضمانت و خدمات همراه کالا


عرضه محصولات جدید و فرآیند طراحی و ساخت آن


منحنی عمر محصول




فصل نهم: قیمت گذاری


مقدمه


عوامل موثر در قیمت گذاری


روشهای عمومی قیمت گذاری


استراتژیهای قیمت گذاری




فصل دهم: کانالهای توزیع


مقدمه


تعریف کانالهای توزیع


اهمیت وابسته‌ها در کانالهای توزیع


وظایف کانال توزیع


کانالهای اصلی توزیع


سیستم‌های توزیع


تصمیمات مربوطه به طرح کانال توزیع


توزیع فیزیکی کالا


طبقه بندی واسطه‌ها: عمده فروشی و خرده فروشی




فصل یازدهم: تبلیغات و ارتباطات بازاریابی


مقدمه


مفهوم و تعریف تبلیغات


سیستم ارتباطات بازاریابی


آمیخته تبلیغات و ابزار تبلیغات و ارتباط بازاریابی


فرایند ارتباطات بازاریابی و اجراء آن


مراحل تدوین سیستم بازاریابی


تدوین و تنظیم بودجه برای تبلیغات


تعیین ترکیب آمیخته تبلیغات


عوامل موثر در تعیین آمیخته تبلیغات




فصل دوازدهم: بازارهای سازمانی


مقدمه


انواع بازارهای سازمانی


مشخصه‌های بازار سازمانی


الگوی رفتار خریدار سازمانی


رفتار خریداران سازمانی


رفتار خرید موسسات و سازمانهای دولتی


عوامل مهمی که بر خریداران دولتی تاثیر می گذارند




فصل سیزدهم: بازاریابی خدمات


مقدمه


تعریف خدمات


اهمیت خدمات


طبقه بندی خدمات


ویژگیهای خدمات


آمیخته بازاریابی خدمات


وظایف مهم بازاریان خدماتی


بازاریبی سازمانها، اشخاص، مکانها، عقاید




فصل چهاردهم: بازاریابی بیمه


مقدمه


تعریف بیمه و بازاریابی بیمه


انواع بیمه


اهمیت اقتصادی بیمه


بازارهای بیمه


اهداف بازاریابی بیمه


آمیخته بازاریابی خدمات بیمه


وضعیت بازاریابی بیمه در ایران




فصل پانزدهم: اینترنت و بازاریابی


مقدمه


نقش اینترنت در تجارت و بازاریابی


فرصتهای بازاریابی موجود در اینترنت


اینترنت و وظایف بازاریابی


بخشهای مختلف بازاریابی اینترنتی


هدف اصلی بازاریابی


اینترنت و آمیخته‌های بازاریابی


مزایا و معایب استفاده از اینترنت در بازاریابی


مزایای بازاریابی اینترنتی در صادرات


اینترنت و بازاریابی سنتی




علمی-کاربردی

این کتاب در بانک کتاب کتاب گالری عرضه شده است
شما میتوانید خرید آسان و مطمعن را با ما تجربه کنید
تهیه و ارسال کتاب شما در سریع ترین زمان ممکن به سراسر کشور با کتاب گالری.
انتشارات: شهرآشوب
شابک: 97896475131281
نویسنده‌: کامل کمالی | محمدرضا دادخواه
برچسب‌ها: انتشارات شهر آشوب | مدیریت | کمالی | دادخواه | بازاریابی