کتاب بازاریابی خلاق

قیمت:۹۰,۰۰۰ ریال
شابک:
۹۷۸۶۰۰۹۱۷۲۸۵۶
۰
امتیازی ثبت نشده

کتاب بازاریابی خلاق به تألیف فیلیپ کاتلر و فرناندو تریاس و ترجمه‌ دکتر کامبیز حیدر زاده و دکتر رضا رادفر، مورد استفاده دانشجویان رشته مدیریت می باشد.

فهرست کتاب بازاریابی خلاق

  • فصل ۱: سیر تکاملی بازارها و پویایی رقابت

    • تمرکز شدید توزیع در کالاهای مصرفی بسته بندی شده

    • کاهش تعداد رقبا و افزایش شدید تعداد مارک‌ها

    • کوتاه شدن دوره‌ی عمر محصول

    • جایگزینی، ارزانتر از تعمیر

    • تحول در بازارها از طریق فناوری دیجیتال

    • افزایش تعداد مارک‌های تجاری ثبت شده و حق امتیازها

    • افزایش تنوع محصولی خاص و مشخص

    • تجزیه و بخش بندی بیش از حد بازارها

    • اشباع تبلغات تجاری و پیچیده شدن عرضه محصولات جدید به دلیل تعدد رسانه‌ها

    • کاهش توانایی و ظرفیت کسب فضایی در ذهن مصرف کنندگان

  • فصل ۲: نقاط قوت و ضعف تفکر سنتی بازاریابی

    • شناسایی نیازها به عنوان نقطه شروع

    • شرح و تعریف بازار

    • بخش بندی و جایگاه یابی به عنوان استراتژی‌های رقابتی

    • توسعه آمیخته بازاریابی، تنها چیزی که دیده می شود.

  • فصل ۳: نوآوری ناشی از درون بازاری خاص، معمول ترین روش خلق نوآوری

    • نوآوری براساس تنظیم و تعدیل ویژگی‌ها

    • نوآوری براساس اندازه

    • نوآوری براساس بسته بندی

    • نوآوری براساس طرح

    • نوآوری براساس مکمل‌ها و افزودنی‌ها

    • نوآوری براساس کاهش تلاش

  • فصل ۴: نوآوری ناشی از خارج بازاری خاص، روشی دیگر برای خلق نوآوری

    • مورد غلات صبحانه

    • مورد تخم مرغ های شناسی

    • مورد فروشگاه‌های زنجیره‌ای سون الون ژاپن

    • مورد محصول جدید اکتیمال از شرکت دانون

    • مورد فروشگاه‌های عرضه مواد غذایی در پمپ بنزین‌ها

    • مورد کافی نت

    • مورد پدرخواندگی یک کودک

    • مورد مسابقه تلویزیونی "برادر بزرگ"

    • مورد شورت‌های (شورت‌های ویژه کودکان) "هاگیز"

    • مورد عروسک باربی

    • مورد واکمن سونی

  • فصل ۵: نیاز به بازاریابی خلاق به عنوان مکمل بازاریابی عمودی

    • اصول بازاریابی عمودی و خلاق

    • چگونگی فعالیت بازاریابی عمودی و خلاق

    • تاثیر بازاریابی خلاق در تحریک بازار، در مقایسه با بازاریابی عمودی

    • منبع حجم بازار

    • موقعیت‌هایی که در آنها، نوعی از بازاریابی ممکن است مناسب تر باشد.

    • مسئولیت خلاقیت در بازارها

  • فصل ۶: تشریح فرآیند بازاریابی خلاق

    • تعریف بازاریابی خلاق

    • منطق خلاقیت

    • شباهت‌های بین طنز و تفکر خلاق

    • منطق خلاقیت

    • شباهت‌های بین طنز و تفکر خلاق

    • اهمیت درک منطق خلاقیت

    • سه مرحله بازاریابی خلاق

    • بازده نهایی فرایند بازاریابی خلاق

    • مثال‌هایی از فصل ۴، در چارچوب بازاریابی خلاق

  • فصل ۷: بازاریابی خلاق در سطح بازار

    • تغییر ابعاد به عنوان یک تکنیک کاربردی

    • ابعاد تغییر یافته، مفاهیم و مثال‌ها

    • ارتباط دادن محصول با بعدی جدید

    • یک مورد کامل: پیشنهاد مفهوم جدید کسب و کار

    • تکنیک‌های فرعی جانشینی سطح بازار

  • فصل ۸: بازاریابی خلاق در سطح محصول

    • فلسفه کاربرد بازاریابی خلاق در سطح محصول

    • تجزیه و تحلیل محصول

    • انتخاب نقاط ورودی

    • به کارگیری و اعمال جایگزینی خلاق، مفاهیم و مثال‌ها

    • ارتباط بازار با محصول جدید

    • نیاز احتمالی محصول به اصلاح

    • یک مورد، خودروی دو طبقه

  • فصل ۹: بازاریابی خلاق در سطح آمیخته بازاریابی

    • اثرات بازاریابی خلاق در سطح آمیخته بازاریابی

    • بازاریابی خلاق برای تنوع بخشیدن به آمیخته بازاریابی "اتخاذ آمیخته دیگر محصولات"

    • بازاریابی خلاق برای یافتن شیوه‌های جدید آمیخته بازاریابی، جایگزینی‌های خلاق

    • نیاز احتمالی محصول به اصلاح

    • یک مورد کامل، فروشگاه‌های فولاد

  • فصل ۱۰: اجرای بازاریابی خلاق

    • سه سیستم یک شرکت نوآور و خلاق، مدل " گری هامل"

    • مرحله بعدی: اداره کل فرایند

روش های کشف ایده های کارگشا در بازاریابی

برای خرید  کتاب بازاریابی خلاق می توانید از طریق تماس تلفنی ۰۲۱۶۶۹۷۲۶۰۶
یا خرید حضوری به آدرس میدان انقلاب نمایشگاه کتاب بیات پلاک ۱۶ مراجعه فرمائید

کتاب‌های مرتبط
کتاب روش های تحقیق کمی و کیفی جلد اول -صفار-مک ناب

کتاب روش های تحقیق کمی و کیفی جلد اول

۲۴۰,۰۰۰ ریال
کتاب زبان تخصصی مدیریت (پیشرفته)-دانشگاه تهران-داور ونوس

کتاب زبان تخصصی مدیریت پیشرفته

۲۳۰,۰۰۰ ریال
کتاب مدیریت استراتژیک بازار-برآیند پویش-دیوید آکر

کتاب مدیریت استراتژیک بازار

۲۵۰,۰۰۰ ریال
مدیریت سازمان های پیچیده-مدیران-دکتر مهدی ایران نژاد پاریزی

مدیریت سازمان های پیچیده از تئوری تا عمل

۶۰۰,۰۰۰ ریال
مدل سازی ریاضی-سمت-محمدرضا مهرگان

مدل سازی ریاضی

۷۰,۰۰۰ ریال
مبانی مدیریت بازاریابی-ترمه-فیلیپ کاتلر

مبانی مدیریت بازاریابی

۳۰۰,۰۰۰ ریال
توانمند سازی منابع انسانی-مدیران-دنیس کینلا

توانمند سازی منابع انسانی

۷۵,۰۰۰ ریال
مدیریت مالی 2-پیشبرد-وستون-بریگام-یوستون

مدیریت مالی ۲

۳۰۰,۰۰۰ ریال
کتاب مدیریت خرید -نشر بازرگانی-ایرج زینال زاده

کتاب مدیریت خرید

۱۶۵,۰۰۰ ریال
فرهنگ فراگیری دانش مدیریت انگلیسی-فارسی-یادواره کتاب-پاتریک مانتانا

فرهنگ فراگیری دانش مدیریت انگلیسی-فارسی

۲۰۰,۰۰۰ ریال
سیاست های گردشگری کشورها-مهکامه-حمید ضرغام-علی اصغر شالبافیان

سیاست های گردشگری کشورها

۱۶۵,۰۰۰ ریال
کتاب تحلیل و طراحی سیستم ها-بازتاب-وجه الله قربانی زاده

کتاب تحلیل و طراحی سیستم ها

۱۶۰,۰۰۰ ریال
آمادگی آزمون اصول بازار سرمایه جلد اول-آریانا قلم-محمد احمدی

آمادگی آزمون اصول بازار سرمایه جلد اول

۳۲۰,۰۰۰ ریال
جهانگردی در چشم اندازی جامع-پژوهشهای فرهنگی-چاک وای گی

جهانگردی در چشم اندازی جامع

۹۶,۰۰۰ ریال
مدیریت  مالی راهبردی-حکیم باشی-هاشم نیکو مرام-شادی شاهوردیانی-فریدون رهنمای رودپشتی

مدیریت مالی راهبردی

۴۶۰,۰۰۰ ریال
کتاب مدیریت حقوق و دستمزد-فرمنش-یوسف رونق

کتاب مدیریت حقوق و دستمزد

۱۲۵,۰۰۰ ریال
دنبال کتاب دیگری هستید؟
پرداخت از طریق کلیه کارت های بانکی عضو شتاب
پشتیبانی فروش از ۸ صبح الی ۸ شب
ارسال رایگان در تهران برای خرید بالای ۱۰۰ هزار تومان

فروشگاه اینترنتی گالری کتاب فروشگاه گالری کتاب با هدف خدمت رسانی به دانشجویان و قشر فرهنگی جامعه در زمینه فروش کتب دانشگاهی در کلیه مقاطع افتتاح گردیده است.لذا هدف از این کار صرفه جویی در وقت و خدمت رسانی به بهترین نحو در راستای تحویل و تهیه ی کتاب های مورد نیاز شما بدون حضور در فروشگاه و تحویل کتاب ها در درب منزل می باشد. همچنین شما عزیزان می توانید برای مشاوره در رشته های مورد علاقه خودتان با مشاور تخصصی ما تماس حاصل نمایید. تفاوتی که گالری کتاب با سایرین دارد،داشتن یک فروشگاه تخصصی در زمینه نشر و پخش کتاب واقع درمیدان انقلاب است. امید است بتوانیم در راستای ایجاد فرهنگ و ارتقا سطح آموزشی جامعه کوچکترین سهم را داشته باشیم. با آرزوی موفقیت شما