کتاب بازاریابی خلاق

قیمت:۹۰,۰۰۰ ریال
شابک:
۹۷۸۶۰۰۹۱۷۲۸۵۶
۰
امتیازی ثبت نشده

کتاب بازاریابی خلاق به تألیف فیلیپ کاتلر و فرناندو تریاس و ترجمه‌ دکتر کامبیز حیدر زاده و دکتر رضا رادفر، مورد استفاده دانشجویان رشته مدیریت می باشد.

فهرست کتاب بازاریابی خلاق

  • فصل ۱: سیر تکاملی بازارها و پویایی رقابت

    • تمرکز شدید توزیع در کالاهای مصرفی بسته بندی شده

    • کاهش تعداد رقبا و افزایش شدید تعداد مارک‌ها

    • کوتاه شدن دوره‌ی عمر محصول

    • جایگزینی، ارزانتر از تعمیر

    • تحول در بازارها از طریق فناوری دیجیتال

    • افزایش تعداد مارک‌های تجاری ثبت شده و حق امتیازها

    • افزایش تنوع محصولی خاص و مشخص

    • تجزیه و بخش بندی بیش از حد بازارها

    • اشباع تبلغات تجاری و پیچیده شدن عرضه محصولات جدید به دلیل تعدد رسانه‌ها

    • کاهش توانایی و ظرفیت کسب فضایی در ذهن مصرف کنندگان

  • فصل ۲: نقاط قوت و ضعف تفکر سنتی بازاریابی

    • شناسایی نیازها به عنوان نقطه شروع

    • شرح و تعریف بازار

    • بخش بندی و جایگاه یابی به عنوان استراتژی‌های رقابتی

    • توسعه آمیخته بازاریابی، تنها چیزی که دیده می شود.

  • فصل ۳: نوآوری ناشی از درون بازاری خاص، معمول ترین روش خلق نوآوری

    • نوآوری براساس تنظیم و تعدیل ویژگی‌ها

    • نوآوری براساس اندازه

    • نوآوری براساس بسته بندی

    • نوآوری براساس طرح

    • نوآوری براساس مکمل‌ها و افزودنی‌ها

    • نوآوری براساس کاهش تلاش

  • فصل ۴: نوآوری ناشی از خارج بازاری خاص، روشی دیگر برای خلق نوآوری

    • مورد غلات صبحانه

    • مورد تخم مرغ های شناسی

    • مورد فروشگاه‌های زنجیره‌ای سون الون ژاپن

    • مورد محصول جدید اکتیمال از شرکت دانون

    • مورد فروشگاه‌های عرضه مواد غذایی در پمپ بنزین‌ها

    • مورد کافی نت

    • مورد پدرخواندگی یک کودک

    • مورد مسابقه تلویزیونی "برادر بزرگ"

    • مورد شورت‌های (شورت‌های ویژه کودکان) "هاگیز"

    • مورد عروسک باربی

    • مورد واکمن سونی

  • فصل ۵: نیاز به بازاریابی خلاق به عنوان مکمل بازاریابی عمودی

    • اصول بازاریابی عمودی و خلاق

    • چگونگی فعالیت بازاریابی عمودی و خلاق

    • تاثیر بازاریابی خلاق در تحریک بازار، در مقایسه با بازاریابی عمودی

    • منبع حجم بازار

    • موقعیت‌هایی که در آنها، نوعی از بازاریابی ممکن است مناسب تر باشد.

    • مسئولیت خلاقیت در بازارها

  • فصل ۶: تشریح فرآیند بازاریابی خلاق

    • تعریف بازاریابی خلاق

    • منطق خلاقیت

    • شباهت‌های بین طنز و تفکر خلاق

    • منطق خلاقیت

    • شباهت‌های بین طنز و تفکر خلاق

    • اهمیت درک منطق خلاقیت

    • سه مرحله بازاریابی خلاق

    • بازده نهایی فرایند بازاریابی خلاق

    • مثال‌هایی از فصل ۴، در چارچوب بازاریابی خلاق

  • فصل ۷: بازاریابی خلاق در سطح بازار

    • تغییر ابعاد به عنوان یک تکنیک کاربردی

    • ابعاد تغییر یافته، مفاهیم و مثال‌ها

    • ارتباط دادن محصول با بعدی جدید

    • یک مورد کامل: پیشنهاد مفهوم جدید کسب و کار

    • تکنیک‌های فرعی جانشینی سطح بازار

  • فصل ۸: بازاریابی خلاق در سطح محصول

    • فلسفه کاربرد بازاریابی خلاق در سطح محصول

    • تجزیه و تحلیل محصول

    • انتخاب نقاط ورودی

    • به کارگیری و اعمال جایگزینی خلاق، مفاهیم و مثال‌ها

    • ارتباط بازار با محصول جدید

    • نیاز احتمالی محصول به اصلاح

    • یک مورد، خودروی دو طبقه

  • فصل ۹: بازاریابی خلاق در سطح آمیخته بازاریابی

    • اثرات بازاریابی خلاق در سطح آمیخته بازاریابی

    • بازاریابی خلاق برای تنوع بخشیدن به آمیخته بازاریابی "اتخاذ آمیخته دیگر محصولات"

    • بازاریابی خلاق برای یافتن شیوه‌های جدید آمیخته بازاریابی، جایگزینی‌های خلاق

    • نیاز احتمالی محصول به اصلاح

    • یک مورد کامل، فروشگاه‌های فولاد

  • فصل ۱۰: اجرای بازاریابی خلاق

    • سه سیستم یک شرکت نوآور و خلاق، مدل " گری هامل"

    • مرحله بعدی: اداره کل فرایند

روش های کشف ایده های کارگشا در بازاریابی

برای خرید  کتاب بازاریابی خلاق می توانید از طریق تماس تلفنی ۰۲۱۶۶۹۷۲۶۰۶
یا خرید حضوری به آدرس میدان انقلاب نمایشگاه کتاب بیات پلاک ۱۶ مراجعه فرمائید

کتاب‌های مرتبط
مدیریت بحران-رسا-ماتیاس وینتر-اولریخ اشتگر

مدیریت بحران

۱۴۰,۰۰۰ ریال
کتاب مدیریت تولید-به نشر-مهدی الوانی-نصرالله میر شفیعی

کتاب مدیریت تولید

۱۵۰,۰۰۰ ریال
مدیریت سرمایه گذاری-نگاه دانش-جونز

مدیریت سرمایه‌گذاری

۳۵۰,۰۰۰ ریال
کتاب مدیریت جبران خدمات-کتاب مهربان-آرمسترانگ

کتاب مدیریت جبران خدمات

۲۲۰,۰۰۰ ریال
کتاب رفتار سازمانی جلد دوم-پژوهشهای فرهنگی-رابینز

کتاب رفتار سازمانی جلد دوم

۲۶۰,۰۰۰ ریال
کتاب اصول و فنون مذاکره-سازمان مدیریت صنعتی-فیشر-یوری

کتاب اصول و فنون مذاکره

۱۷۰,۰۰۰ ریال
مدیریت استراتژیک منابع انسانی-مرکز آموزش مدیریت دولتی-آرمسترانگ

کتاب مدیریت استراتژیک منابع انسانی آرمسترانگ

۲۰۰,۰۰۰ ریال
سیاست بازرگانی و مدیریت استراتژیک-یادواره کتاب-گلوک-جاچ

سیاست بازرگانی و مدیریت استراتژیک

۵۶,۰۰۰ ریال
کتاب مدیریت منابع انسانی اصول مفاهیم و کاربرد ها-دانشگاه علوم اقتصادی-حسن رنگریز

کتاب مدیریت منابع انسانی اصول مفاهیم و کاربرد ها

۲۴۰,۰۰۰ ریال
کتاب سازمان های اخلاقی در کسب و کار-نشر مجنون-دکتر احمد فرامزر قراملکی

کتاب سازمان های اخلاقی در کسب و کار

۲۰۰,۰۰۰ ریال
کتاب مدیریت تطبیقی-مهربان-راگونات

کتاب مدیریت تطبیقی

۲۷۰,۰۰۰ ریال
کتاب طرح تحقیق در تحقیقات اجتماعی-نشر آگه-هوشنگ نایبی

کتاب طرح تحقیق در تحقیقات اجتماعی

۱۴۰,۰۰۰ ریال
کتاب بازاریابی مدرن-واژگان خرد-چندرا بوز

کتاب بازاریابی مدرن

۱۸۰,۰۰۰ ریال
کتاب آمار و کاربرد آن در مدیریت جلد دوم-سمت-عادل آذر-منصور مومنی

کتاب آمار و کاربرد آن در مدیریت جلد دوم

۲۱۰,۰۰۰ ریال
کتاب دستنامه برنامه ریزی استراتژیک-پژوهش های فرهنگی-محمد اعرابی

کتاب دستنامه برنامه ریزی استراتژیک

۲۵۰,۰۰۰ ریال
کتاب مدیریت و بازاریابی خدمات-کتاب مهربان-گرونروس

کتاب مدیریت و بازاریابی خدمات

۴۶۰,۰۰۰ ریال
دنبال کتاب دیگری هستید؟
پرداخت از طریق کلیه کارت های بانکی عضو شتاب
پشتیبانی فروش از ۸ صبح الی ۸ شب
ارسال رایگان در تهران برای خرید بالای ۱۰۰ هزار تومان

فروشگاه اینترنتی گالری کتاب فروشگاه گالری کتاب با هدف خدمت رسانی به دانشجویان و قشر فرهنگی جامعه در زمینه فروش کتب دانشگاهی در کلیه مقاطع افتتاح گردیده است.لذا هدف از این کار صرفه جویی در وقت و خدمت رسانی به بهترین نحو در راستای تحویل و تهیه ی کتاب های مورد نیاز شما بدون حضور در فروشگاه و تحویل کتاب ها در درب منزل می باشد. همچنین شما عزیزان می توانید برای مشاوره در رشته های مورد علاقه خودتان با مشاور تخصصی ما تماس حاصل نمایید. تفاوتی که گالری کتاب با سایرین دارد،داشتن یک فروشگاه تخصصی در زمینه نشر و پخش کتاب واقع درمیدان انقلاب است. امید است بتوانیم در راستای ایجاد فرهنگ و ارتقا سطح آموزشی جامعه کوچکترین سهم را داشته باشیم. با آرزوی موفقیت شما