در سال‌های اخیر، شبکه‌های اجتماعی به میدانگاه اصلی فضای وب تبدیل شده‌اند. فیسبوک، توییتر، و گوگل+، محیط‌هایی هستند که در آن‌ها می‌توان با کاربران تماس گرفت، محتوا را برای مصرف به آن‌ها عرضه کرد، و بازخورد افراد به گفت‌وگوها را سنجید و آزمود. اگرچه هنوز بسیاری از افراد و نهادهای فعال در فضای اینترنت، محتوای خود را در یک وب‌سایت اختصاصی نیز عرضه می‌کنند، اما مجرای اصلی برای یافتن مخاطب برای مطلب، شبکه‌های اجتماعی هستند.